Skąd wziął się pomysł na tego ebooka? Z Boolshit Hunters. Zrobiliśmy z Grzesiem odcinek o strategii i uznałam, że po tym, jak powiemy o wielu złych rzeczach, warto powiedzieć o dobrych.

Z moich konsultacji z firmami. 98% moich konsultacji biznesowych to tłumaczenie firmom, że potrzebują strategii. To ona powie, dlaczego marketing nie działa, to ona wskaże, o czym pisać, jak często, do kogo zrobić reklamy czy jak przedstawić swoją ofertę.

Strategia social media to dokument, który musisz mieć.

Gdybym miała porównać do czegoś strategię, zrobiłabym to przez zaprzeczenie. Jeśli twoja marka nie ma opracowanej strategii, to jesteś jak kapitan statku, który nie ma kompasu ani mapy, a ma dopłynąć do nieznanego sobie celu…

Zostając przy tej morskiej przypowieści, podzielę się chętnie kilkoma moimi przemyśleniami na temat strategii. Jest w sieci trochę artykułów, które wyjaśniają bardziej zaawansowane kwestie, ale wydaje mi się, że ciężko znaleźć miejsce, gdzie można nauczyć się podstaw, jako początkujący majtek. Mam nadzieję, że mój tekst przybliży kilka istotnych kwestii tym z Was, którzy swoją przygodę ze strategią dopiero zaczynają.

Spis treści

Ahoj, przygodo! 3
Uniknąć Titanica 7
Podróż, jaka jest, każdy widzi 7
Flaga na maszt! 8
Założenia strategiczne 9
Analiza sytuacji wyjściowej 11
Czas przejrzeć walizki, kufry i skrzynie 12
Jak sobie radzi Twoja konkurencja? 12
SWOT 13
Touchpointy, czyli stykanie się z marką 15
Grupa docelowa (target) 19
Jak zbadać grupę docelową? 22
Kanały komunikacji 24
Małe „co nieco” o najpopularniejszych portalach 26
Facebook 27
Twitter 29
Pinterest 34
Instagram 39
Yelp (patrz też: Foodspotting) 40
LinkedIn (patrz też: GoldenLine, Profeo, Xing) 41
Foursquare/Swarm (patrz też: Scvngr) 43
Flickr (patrz też: Picasa, Deviantart) 44
YouTube (patrz też: Vimeo) 44
Filmweb (patrz też: Filmaster, Flixter, Imdb) 45
Last.fm (patrz też: Spotify, Grooveshark, Deezer ect.) 46
MySpace (patrz też: Reverbnation, SoundCloud itp.) 47
Lubimyczytac (patrz też: Goodread) 48
Prezi.com (patrz też: Slideshare, Issuu) 49
Wiki 49
Wordpress (Blogger itp.) 50
Soup.io (patrz też: Tumblr) 51
Kwejk (patrz też: demotywatory, 9gag, wachamksiazki itd.) 51
Wykop (patrz też: Digg, Reddit) 52
Mix (patrz też: Stumbleupon) 52
Fora 53
W skrócie inne portale 53
Quo Vadis? – cel komunikacji 55
POEM, czyli poezja komunikacji 55
Message House 56
Parlez vous? Podsumowanie 56
Taktyka 58
Budowa i zarządzanie społecznością 58
Angażujące treści 58
Kalendarz postów 58
Interesujące aplikacje 58
Rozrywka i branding 59
Kampanie 59
Gry i zabawy 60
Konkursy 61
Kreatory contentu 61
Sprzedażówki 62
Zbieranie danych 63
Łączenie kanałów 63
Rankingi 63
Bramy, ramy, drzwi i inne wejścia albo wyjścia 64
Brand hero 64
Mały Głód 65
Serce i Rozum 66
(Henio), Krystyna, Tadeusz i Bogusz – eksperci Tesco 66
Kot Rysiek (i pies Winston, i prosiak Schabeusz) 67
Zagraniczne 68
Mr. Wolfdog (Old Spice) 68
Harmonogram 70
Krok po kroku 70
Where do I begin? 70
Wyjdź z epoki kamienia łupanego 70
Bieżączka 71
Panta rei 71
Budżet 73
Budżet się opłaca 75
Starzy czy nowi klienci? 75
Social media to ciągły eksperyment 75
Ewaluacja 77
Czym jest KPI? 77
ROI – za czym tak wszyscy szaleją? 77
KPI? Mogę wymienić ponad 100! A zmierzyć jeszcze więcej 78
Kilka rad w kwestii KPI 78
Statystyki dla mnie, czyli co? 80
Czy ja naprawdę tego potrzebuję? 80
Cechy strategii 81
Podejście strategiczne 81
Jak zwiększyć swoje szanse na sukces? 82

Opinie

Na razie nie ma opinii o produkcie.

Tylko zalogowani klienci, którzy kupili ten produkt mogą napisać opinię.

Masz coś do przedyskutowania?